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1月27日，在新疆特克斯縣喀拉峻滑雪場，滑雪愛好者乘坐“魔毯”前往雪道頂端。新華社記者 丁磊 攝

菜肉不缺，新年氛圍要拉滿——在家看冬奧，出門去滑雪……這個春節(jié)假期，在冰雪里找快樂，是許多人在忙碌一年后，對自己最豐厚的“年終獎”。

記者從多家平臺獲悉，今年春節(jié)期間，我國民眾的冰雪運(yùn)動熱情高漲，相關(guān)主題景區(qū)的搜索熱度大漲，冰雪運(yùn)動品類也成為熱銷“新年貨”。攜程數(shù)據(jù)顯示，自去年12月以來，全國滑雪場門票預(yù)訂量同比去年增長86%;其中，華北、東北地區(qū)用戶在選擇周邊景區(qū)時，平均每5個人中就有1人會選擇滑雪場。京東《冰雪運(yùn)動消費(fèi)報告》顯示，冰雪運(yùn)動相關(guān)品類成交金額同比增長135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運(yùn)動服裝成交金額同比增長99%，冰雪運(yùn)動護(hù)具成交金額同比增長41%。

在冰雪運(yùn)動熱的背后，一個巨大的消費(fèi)市場開始顯現(xiàn)。

《中國滑雪行業(yè)白皮書》顯示，過去5年，國內(nèi)滑雪裝備市場規(guī)模從32.2億元增長至117.5億元;滑雪培訓(xùn)市場規(guī)模從42億元增長至69.1億元，年均增長10.47% 。我國雪場建設(shè)數(shù)量也快速增長，國家體育總局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國滑雪場數(shù)量為568家，2019年這個數(shù)字達(dá)到了770家，預(yù)計2022年將達(dá)到1000余家，實現(xiàn)成倍增長。

快速增長的冰雪消費(fèi)市場引來大量社會資本的入場。

梳理公開資料，記者發(fā)現(xiàn)，2021年，國內(nèi)冰雪領(lǐng)域有9家企業(yè)完成13筆融資，其中奧雪文化、SNOW51、雪鸮科技在2021年分別完成兩輪融資。有兩筆過億的融資分別來自SNOW51和雪樂山，兩家均有開展滑雪培訓(xùn)業(yè)務(wù)。高瓴創(chuàng)投用4000萬元投資了滑雪移動應(yīng)用App滑唄。據(jù)了解，這款應(yīng)用可提供基于移動設(shè)備GPS數(shù)據(jù)的完整滑雪軌跡記錄。此外，它還可以為滑雪愛好者提供照片發(fā)布和付費(fèi)閱讀功能。

清華大學(xué)體育部胡凱副教授表示，疊加國內(nèi)“冰雪”相關(guān)政策紅利的持續(xù)釋放，我國冰雪消費(fèi)將迎來新一輪釋放。

國家發(fā)改委日前發(fā)布的《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》提到，乘勢而上擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)，豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，鼓勵降低門票價格。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也提出，大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系，加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。目前，黑龍江、吉林、青海等多地積極布局冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確了打造冰雪旅游目的地等項目規(guī)劃……

未來，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有多大?

國家體育總局在《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》和《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)》中預(yù)計，到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到10000億元。